Conversando com Serpui: Destinos de luxo, séries e celebridades: A marca em seu melhor momento

Encontrar um pedaço de Brasil num lugar internacional de luxo reforça cada detalhe que compõe nossa identidade criativa. Com as bolsas da Serpui Marie a sensação é exatamente essa: as peças transitam entre celebridades, séries e calendários fashion carregando o mesmo DNA sem nunca perder a inovação. O espírito fresh e artsy criado pela designer percorre terras ensolaradas, primaveras e verões urbanos e rústicos. É assim que se faz a história da moda.

Serpui Marie conversou com Abest & Fashion Label Brasil para comemorar este momento. 

1) A marca está numa ótima fase, estreando na Printemps de Nova York e na Lafayette em Nice. Com tanta chancela da moda internacional, sendo escolhida por celebridades, stylists de séries famosas e agora em lojas icônicas, como você define o momento da marca? Quais planos pros próximos anos?

Ver a marca presente em lojas tão emblemáticas como a Printemps de Nova York, Galeries Lafayette de Nice, Revolve, ShopBop dentre outras, é o reconhecimento de um trabalho construído com muita consistência ao longo dos anos. Sempre buscamos criar produtos com identidade própria, valorizando o trabalho artesanal brasileiro. É muito gratificante perceber que esse olhar tem conquistado clientes, stylists, celebridades e grandes varejistas ao redor do mundo. Para os próximos anos, queremos continuar expandindo nossa presença internacional de forma muito criteriosa. Mais do que estar em muitos lugares, queremos estar nos lugares certos, ao lado de parceiros que compartilhem dos mesmos valores da marca.

2) Construir peças com artesanalidade e referências regionais sendo fashion ao mesmo tempo é algo que parece desafiador para muitas marcas, mas não para a SERPUI. Qual a estratégia?

Eu acredito que tradição e inovação não precisam caminhar separadamente. Nossa inspiração nasce da natureza e cultura brasileiras e do trabalho manual. Mas tudo isso passa por um olhar único de criação. Queremos criar um objeto de desejo. Trabalhamos muito o desenvolvimento de formas, materiais, cores e acabamentos para que cada coleção tenha novidades, mas sem perder a essência da marca.

3)Você já comentou em uma entrevista que um dos pilares da marca é a qualidade. Como é feita a gestão da qualidade do começo ao fim do processo de feitura de um produto? E a gestão do marketing?

Qualidade sempre foi um valor inegociável para mim. Ela começa muito antes da produção. Começa na escolha dos materiais, no desenvolvimento dos protótipos e na definição dos acabamentos. Cada detalhe é pensado e revisado diversas vezes antes de um produto entrar em fabricação. temos processos rigorosos de controle de qualidade, porque entendemos que são feitos artesanalmente e precisam refletir esse cuidado em cada detalhe. Uma bolsa no nosso tear demora de 3 a 4 dias para ser produzida.

Quanto ao marketing e à comunicação, participo muito de todo o direcionamento criativo da marca. Acho importante que tudo converse com a essência da SERPUI e mantenha uma linguagem consistente em todos os mercados.

4) A SERPUI tem esse espírito sazonal de verão. O foco é em Resort, Spring Summer e High Summer (Alto Verão). Quais as diferenças entre os lançamentos, do ponto de vista dos produtos?

Desenvolvemos três coleções por ano. A coleção Resort traduz um clima de férias, viagens e destinos ensolarados. É onde exploramos com mais intensidade as fibras naturais, formas divertidas, cores vibrantes e referências ligadas ao verão.

Já a coleção Spring Summer tem um olhar um pouco mais amplo. Continuamos valorizando materiais naturais do DNA da marca, mas apresentamos uma proposta mais versátil, com modelos que transitam entre diferentes estações do ano.

A High Summer é um lançamento como se fosse uma cápsula, criado para atender o auge da temporada de verão. Traz novidades que complementam a coleção principal, com propostas mais descontraídas, coloridas e lúdicas, reforçando o espírito de férias que faz parte da identidade da marca.

5) Apesar das peças icônicas em palhas e pedrarias, a Serpui dispõe de uma coleção em nylon, que parece ter um clima mais urbano. Essa linha foi feita pensando também em outras estações, como outono e inverno?

A coleção em nylon nasceu da vontade de oferecer uma opção mais versátil para o dia a dia, mantendo o DNA da SERPUI. Todas as bolsas vêm com os charms e alças em materiais naturais, que caracterizam sempre a marca.

Também desenvolvi bolsas em couro e camurça, sempre com o nosso DNA, com os acabamentos e diferentes alças.

Por Juliana Lopes @j.u.lopes editora de conteúdo da Abest & Fashion Label Brasil