EPISÓDIO #14 | EMILY EM PARIS, MAS COM UM TOQUE BRASILEIRO – O SUCESSO DAS CLUTCHES SERPUI
Se uma bolsa Serpui não comporta um iPhone grande, ela não entra em produção. Assim pensa a diretora criativa Serpui Marie, que há 40 anos cria algumas das bolsas brasileiras mais celebradas do mundo: até mesmo a peça mais bonita precisa cumprir sua função. E foi sobre essa e outras decisões estratégicas que mantém a marca em evidência internacional que a fundadora da marca conversou com a jornalista Alexandra Farah no mais recente episódio de nosso podcast.
Pioneira no uso de materiais naturais brasileiros, a Serpui conquistou rapidamente o reconhecimento de editores de moda e compradores internacionais. Patricia Field escolheu diversas criações da marca para compor os looks de Sex and the City, e a quarta temporada de Emily in Paris já começa com uma clutch Serpui. Entre as celebridades que também apreciam as peças da marca estão Jennifer Aniston e Madonna.
A Serpui conta com quatro lojas no Brasil e está presente em cerca de 200 multimarcas ao redor do mundo. Mais de 3 mil bolsas são produzidas artesanalmente a cada ano. Suas coleções acompanham o calendário internacional do varejo de moda — resort, primavera/verão e alto verão —, mas preservam a identidade brasileira e o espírito tropical em cada criação.
E há também os animais. Tucanos, elefantes, cavalos e flamingos tornaram-se marcas registradas da Serpui, ao lado das pedras brasileiras. Suas bolsas despertam alegria, assim como a própria Serpui. Ela faz questão de que os artesãos encontrem prazer e satisfação no trabalho que realizam. Afinal, se não há prazer, não há razão para fazer.
Sobre o nosso PODCAST
No Podcast Fashion Label Brasil, nossa apresentadora, a jornalista Alexandra Farah, conversa com designers e mentes criativas por trás de marcas brasileiras incríveis, para que possam mostrar seus talentos pelo mundo.
Produzido pelo Fashion Label Brasil, uma parceria entre a Associação Brasileira de Estilistas (ABEST) e a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil).
Já está disponível o último episódio do nosso Podcast. Ouça já em sua plataforma favorita!
Sobre o FASHION LABEL BRASIL É o Programa de Internacionalização da Moda Brasileira de Valor Agregado, da ABEST | Associação Brasileira de Estilistas, criado há mais de 20 anos em parceria com a ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), conta com cerca de 180 marcas participantes, sendo 85% marcas lideradas por mulheres e 40% possuem práticas sustentáveis & eco-friendly. Com a proposta de posicionar a moda brasileira no exterior, valorizando a imagem de um Brasil inovador e contemporâneo.
Sobre a ABEST Criada em 2003, a Associação Brasileira de Estilistas tem como objetivo fortalecer e promover o design e a moda autoral brasileira. Sua principal proposta é auxiliar o desenvolvimento de marcas brasileiras de alcance internacional e promover o lifestyle brasileiro, contribuindo assim para o crescimento de todos os segmentos vinculados à moda.
A associação funciona como um ambiente de troca de informações e experiências entre seus associados e atua no atendimento às suas necessidades individuais através da capacitação; do fornecimento de dados de mercado; da promoção de seus produtos; e da identificação de oportunidades de negócios no Brasil e no exterior.
Sobre a APEXBRASIL A Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) atua para promover os produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira.
Para alcançar os objetivos, a ApexBrasil realiza ações diversificadas de promoção comercial que visam promover as exportações e valorizar os produtos e serviços brasileiros no exterior, como missões prospectivas e comerciais, rodadas de negócios, apoio à participação de empresas brasileiras em grandes feiras internacionais, visitas de compradores estrangeiros e formadores de opinião para conhecer a estrutura produtiva brasileira entre outras plataformas de negócios que também têm por objetivo fortalecer a marca Brasil.
A Agência também atua de forma coordenada com atores públicos e privados para atração de investimentos estrangeiros diretos (IED) para o Brasil com foco em setores estratégicos para o desenvolvimento da competitividade das empresas brasileiras e do país.
https://abest.com.br/wp-content/uploads/2026/07/capa-podcast-2.jpg7001000abehttps://abest.com.br/wp-content/uploads/2024/06/abest-logo-300x227.pngabe2026-11-02 02:18:442026-11-04 22:00:49NOVO EPISÓDIO DO PODCAST NO AR! OUÇA AGORA EM SUA PLATAFORMA FAVORITA
Cecilia Baima, CEO da marca cearense Marina Bitu, conversou com Abest & Fashion Label Brasil sobre a collab com a carioca Farm
Uma verdadeira costura de direções criativas é o que faz uma collab dar certo. Farm e Marina Bitu unem pontos de vistas sobre o Brasil na mesma direção: reforçar a identidade brasileira contemporânea, cada dia mais surpreendente. Farm é conhecida pelas estampas e comunicação vibrante que já alcança consumidoras de norte a sul. Marina Bitu reflete um trabalho minucioso de pesquisa sobre o Nordeste, seus saberes manuais. O resultado é uma coleção que equilibra silhuetas fluidas já presentes na Farm com texturas, paletas de cores mais discretas e detalhes artesanais sutis. No lugar das estampas vibrantes da Farm, tons esmaecidos.
“Para a gente, essa e tantas outras collabs só fazem sentido quando existe uma troca verdadeira e quando conseguimos construir uma narrativa que respeite e valorize nossas origens. Acho que essa é uma das coisas mais bonitas dessa parceria: unir diferentes olhares sobre o Brasil e mostrar como a nossa diversidade pode ser justamente o que nos conecta”, diz Cecilia Baima à reportagem.
A marca surgiu em 2017, em Fortaleza, pelas mãos de Marina Bitu e Cecília Baima e desde então leva o artesanato a outros patamares. Plissados, crochê, macramê, rendas, bordados e trançados ganham elaboração, refinamento e aguçam curiosidade. Em menos de uma década, a grife ganhou espaço nas principais vitrines da moda. Desfilou no São Paulo Fashion Week e participou de feiras internacionais como a WHITE Milano, em Milão, e a Coterie, em Nova York. Hoje é apontada como um dos nomes mais interessantes da nova geração da moda brasileira. A collab com Farm impulsiona a marca a desbravar novos territórios. “A Farm é uma marca muito conhecida nacionalmente e tem uma conexão muito forte com diferentes públicos e regiões do país. Essa troca permite que a gente alcance novos lugares e pessoas e, ao mesmo tempo, apresente a nossa maneira de enxergar e traduzir o Nordeste através da moda.”
1) Cecília, pensando nessa incrível junção de estilos entre Farm e Marina Bitu, no que as marcas encontraram semelhanças?
Acho que o principal ponto de encontro entre a Farm e a Marina Bitu está justamente na capacidade de transformar referências brasileiras em uma linguagem de moda contemporânea, sem perder a identidade. As duas marcas têm uma relação muito forte com o Brasil, com a nossa cultura, com nossas cores, nossos fazeres e, principalmente, com a ideia de contar histórias através da moda.
2) Em quais pontos você acredita que Farm e Marina Bitu se completam?
As marcas se complementam muito pelas suas perspectivas. A Farm traz uma experiência muito potente de comunicação, uma imagem colorida e uma tradução do imaginário brasileiro. Já a Marina Bitu parte de um olhar mais autoral, muito conectado ao Nordeste, que são as nossas raízes, ao artesanato e à experimentação de materiais e técnicas ancestrais traduzidas para o contemporâneo.
Essa troca foi maravilhosa, porque permitiu criar algo que tem a identidade das duas marcas juntas e que, de certa forma, também apresenta uma leitura nova para as duas.
3) O Brasil é enorme e tem muita diversidade de matéria-prima. Vocês pensam em desbravar públicos de outras regiões em collabs como essa?
Com certeza. O Brasil é uma fonte inesgotável de pesquisa para a gente. É um país continental, é a nossa casa, nos enche de orgulho e enche nossos olhos também. Cada região tem uma cultura, um fazer manual e histórias muito particulares, e a gente acredita muito no potencial de transformar esses elementos e essas histórias em peças que carregam uma identidade.
O Nordeste continua sendo o nosso território de pesquisa mais profundo, porque é de onde nós somos e faz parte do nosso dia a dia. É a partir da nossa vivência e dessas histórias que nascem as nossas roupas. Por isso essa parceria com a Farm é tão especial. Ela é uma oportunidade incrível de levar a nossa visão sobre as nossas vivências e sobre o Nordeste para outras regiões do Brasil. Queremos apresentar esse olhar e esses fazeres, em que a gente tanto bate na tecla, a públicos que talvez ainda não tenham tido contato com o nosso trabalho ou com esse fazer manual.
4) Exportar a “cara do Brasil” hoje em dia é uma missão muito mais ampla pela quantidade de marcas que estão prospectando internacionalização. Como vocês veem os estrangeiros interpretando a imagem de moda da marca Marina Bitu?
A gente percebe que existe uma curiosidade muito grande pelo Brasil lá fora, o que é ótimo. Hoje existe um interesse genuíno em entender melhor a nossa cultura, nossos materiais, nossos processos e as diferentes narrativas que existem dentro do país.
Mas a gente não quer que a Marina Bitu seja percebida apenas como uma marca brasileira no sentido mais óbvio, estereotipado. Para além disso, queremos ser reconhecidos como uma marca de moda com identidade própria, cuja origem e cujo repertório são brasileiros e, principalmente, nordestinos. A gente quer muito jogar luz sobre a moda nordestina.
5) O que percebe que mais chama a atenção na marca, quando estão fora do País?
Quando mostramos o nosso trabalho fora do país percebemos que as técnicas manuais e a nossa relação com os materiais despertam muito interesse. A palha de bananeira, por exemplo, é um material muito forte na nossa pesquisa e na marca. Quando aplicada nas peças, ela desperta muita curiosidade sobre o material, sobre como a peça foi feita e sobre a história por trás dela. O mesmo acontece com outras técnicas artesanais, como o fuxico, e com a maneira como trabalhamos volumes, texturas e acabamentos.
Mas o que realmente cria conexão é a forma como a gente traduz isso para a peça. Queremos mostrar a potência, a sofisticação e a contemporaneidade que existem nesses fazeres manuais. Esse é justamente um dos grandes desafios, e também uma grande oportunidade, de internacionalizar uma marca brasileira: levar a nossa identidade sem precisar diluí-la para ser compreendida.
6) Como manter uma forte identidade local e ao mesmo tempo projetar uma marca internacionalmente?
Acredito muito que, quanto mais autêntica é a nossa narrativa, mais universal ela pode se tornar. Nossa força internacional está nessa combinação de uma identidade forte, muito particular e muito ligada ao nosso território, às nossas histórias. Com isso, conseguimos construir uma linguagem que dialoga com pessoas de diferentes lugares.
No fim, acho mais interessante o mundo conhecer o Brasil através das diferentes perspectivas que temos, até porque o país é gigantesco, do que criar uma “cara” única para o Brasil. É com isso que a marca quer contribuir: mostrar que o Brasil é um país grande, múltiplo, com muita história e muito saber, e que também está olhando para a frente, criando novas possibilidades para a moda.
(As peças da collab já estão disponíveis para compras online no site da Farm e em lojas selecionadas).
Por Juliana Lopes @j.u.lopes Editora de conteúdo do site FASHION LABEL BRASIL
https://abest.com.br/wp-content/uploads/2026/09/noticia-capa-site-abest-3.jpg7001000abehttps://abest.com.br/wp-content/uploads/2024/06/abest-logo-300x227.pngabe2026-09-28 19:08:102026-09-30 17:43:37CONVERSANDO COM MARINA BITU
Em outubro, 18 marcas brasileiras apresentam suas novas coleções em Paris em duas feiras de referência, Splash e Première Classe, realizadas simultaneamente à Paris Fashion Week.
A participação das empresas conta com o apoio do Fashion Label Brasil, programa de internacionalização realizado pela Associação Brasileira de Estilistas (ABEST) em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil).
Splash (3 a 5 de outubro de 2026)
Voltada ao mercado premium de moda praia e resort, a Splash oferece uma plataforma curada para o design resort brasileiro. As 10 marcas apoiadas pelo Fashion Label Brasil são: Água de Coco, Cecilia Prado, La Sirène, Lenny Niemeyer, Lis Fiaschi, Parioca, SINESIA KAROL, Sophia Hegg, Triya e Waiwai.
Realizada no Jardin des Tuileries há mais de 25 anos, a Premiere Classe é uma das mais importantes feiras de acessórios de moda do mundo, reunindo calçados, bolsas, joias e adornos. As 8 marcas apoiadas pelo Fashion Label Brasil são: Argalji, Elisa Parpinelli, Fenda, Matilda, Sarah Chofakian, Serpui, Soleah e Sy&Vie.
O grupo brasileiro reúne segmentos variados da moda, como moda praia de alto padrão, resortwear artesanal, calçados, bolsas e acessórios finos, com ênfase em design autoral, estilo de vida tropical e práticas sustentáveis.
Criada em 2003, a Associação Brasileira de Estilistas tem como objetivo fortalecer e promover o design e a moda autoral brasileira. Sua principal proposta é auxiliar o desenvolvimento de marcas brasileiras de alcance internacional e promover o lifestyle brasileiro, contribuindo assim para o crescimento de todos os segmentos vinculados à moda.
A associação funciona como um ambiente de troca de informações e experiências entre seus associados e atua no atendimento às suas necessidades individuais através da capacitação; do fornecimento de dados de mercado; da promoção de seus produtos; e da identificação de oportunidades de negócios no Brasil e no exterior.
Sobre o FASHION LABEL BRASIL
É o Programa de Internacionalização da Moda Brasileira de Valor Agregado, da ABEST | Associação Brasileira de Estilistas, criado há mais de 20 anos em parceria com a ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), conta atualmente com cerca de 180 marcas participantes, sendo 85% marcas lideradas por mulheres e 40% possuem práticas sustentáveis & eco-friendly. Com a proposta de posicionar a moda brasileira no exterior, valorizando a imagem de um Brasil inovador e contemporâneo.
Sobre a ApexBrasil
A Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) atua para promover os produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira.
Para alcançar os objetivos, a ApexBrasil realiza ações diversificadas de promoção comercial que visam promover as exportações e valorizar os produtos e serviços brasileiros no exterior, como missões prospectivas e comerciais, rodadas de negócios, apoio à participação de empresas brasileiras em grandes feiras internacionais, visitas de compradores estrangeiros e formadores de opinião para conhecer a estrutura produtiva brasileira entre outras plataformas de negócios que também têm por objetivo fortalecer a marca Brasil.
A Agência também atua de forma coordenada com atores públicos e privados para atração de investimentos estrangeiros diretos (IED) para o Brasil com foco em setores estratégicos para o desenvolvimento da competitividade das empresas brasileiras e do país.
https://abest.com.br/wp-content/uploads/2026/09/Capa-ABEST-1.jpg7001000abehttps://abest.com.br/wp-content/uploads/2024/06/abest-logo-300x227.pngabe2026-09-27 20:06:572026-09-30 17:33:37MARCAS BRASILEIRAS PARTICIPAM DA SPLASH E DA PREMIERE CLASSE DURANTE A PARIS FASHION WEEK
No mês de setembro, época estratégica do ano para a moda global, 25 marcas brasileiras estarão na Itália para participar da White Milano, uma das mais importantes feiras de novos designers da Europa. A feira que acontece tradicionalmente durante a semana de moda de Milão se tornou vitrine de novas marcas para compradores, pesquisadores, jornalistas e consumidores de moda de todo o mundo. O evento acontece de 24 a 27 de setembro na Zona Tortona, bairro central e vibrante da cidade.
As marcas brasileiras confirmadas com apoio do Fashion Label Brasil, uma parceria entre a Associação Brasileira de Estilistas (ABEST) e a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) são: Ana Prata, Ascury, Arrocho, Barbara Müller, Boah, Carrega, Cristina Sabatini, Débora Parisotto, Dotz, Elis Cardim, Fio a Fio, Gabriela Fiuza, Hector Albertazzi, Irá Salles, Lis Fiaschi, Louloux, Lumar, Ludimila Heringer, Lybethras, Maria Genuíno, Melissa, Patú, Rio de Sol, Sage Brazil e Vila Dharma.
Nessa edição contaremos também com a parceria do SEBRAE RN que apoiará as 4 marcas do Rio Grande do Norte: Arrocho, Fio a Fio, Maria Genuíno e Vila Dharma.
O grupo brasileiro reúne variados segmentos da moda feminina e masculina. No vestuário, peças autorais em crochê de luxo, algodão, linho e seda, muitas com propostas de moda sustentável. As marcas também apresentam joalheria, acessórios, beachwear e calçados.
Criada em 2003, a Associação Brasileira de Estilistas tem como objetivo fortalecer e promover o design e a moda autoral brasileira. Sua principal proposta é auxiliar o desenvolvimento de marcas brasileiras de alcance internacional e promover o lifestyle brasileiro, contribuindo assim para o crescimento de todos os segmentos vinculados à moda.
A associação funciona como um ambiente de troca de informações e experiências entre seus associados e atua no atendimento às suas necessidades individuais através da capacitação; do fornecimento de dados de mercado; da promoção de seus produtos; e da identificação de oportunidades de negócios no Brasil e no exterior.
Sobre o FASHION LABEL BRASIL
É o Programa de Internacionalização da Moda Brasileira de Valor Agregado, da ABEST | Associação Brasileira de Estilistas, criado há mais de 20 anos em parceria com a ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), conta atualmente com cerca de 180 marcas participantes, sendo 85% marcas lideradas por mulheres e 40% possuem práticas sustentáveis & eco-friendly. Com a proposta de posicionar a moda brasileira no exterior, valorizando a imagem de um Brasil inovador e contemporâneo.
Sobre a ApexBrasil
A Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) atua para promover os produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira.
Para alcançar os objetivos, a ApexBrasil realiza ações diversificadas de promoção comercial que visam promover as exportações e valorizar os produtos e serviços brasileiros no exterior, como missões prospectivas e comerciais, rodadas de negócios, apoio à participação de empresas brasileiras em grandes feiras internacionais, visitas de compradores estrangeiros e formadores de opinião para conhecer a estrutura produtiva brasileira entre outras plataformas de negócios que também têm por objetivo fortalecer a marca Brasil.
A Agência também atua de forma coordenada com atores públicos e privados para atração de investimentos estrangeiros diretos (IED) para o Brasil com foco em setores estratégicos para o desenvolvimento da competitividade das empresas brasileiras e do país.
O Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas é uma instituição de direito privado, sem fins lucrativos, que atua promovendo o desenvolvimento sustentável e a competitividade dos pequenos negócios em todo o Brasil.
https://abest.com.br/wp-content/uploads/2026/09/capa-white.jpg7001000abehttps://abest.com.br/wp-content/uploads/2024/06/abest-logo-300x227.pngabe2026-09-19 00:58:262026-09-19 01:14:47MARCAS BRASILEIRAS SE APRESENTAM NA WHITE MILANO DURANTE SEMANA DE MODA ITALIANA
Em uma jogada estratégica para ampliar a presença global do design brasileiro, 23 marcas nacionais apresentarão suas coleções neste mês de setembro em duas das plataformas B2B mais influentes do setor: Who’s Next Paris e Tranoï Tokyo. Essa expansão marca um passo importante na internacionalização do setor de moda brasileiro, conectando nossos talentos com importantes compradores do varejo, distribuidores e veículos de imprensa nos mercados europeu e asiático.
O grupo brasileiro é promovido pelo Fashion Label Brasil (Programa de Internacionalização da Moda Brasileira), criado pela ABEST (Associação Brasileira de Estilistas) em parceria com a ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos). Na Who’s Next estarão presentes 19 marcas, sendo elas: Água de Coco, Brir, Carrega, Cecilia Prado, Cristina Sabatini, Dress To, Doux, Dupla Atelier, Gissa Bicalho, Gricci, Guria Beachwear, Hector Albertazzi, Lis Fiaschi, Louloux, Lybethras, Maria Pavan, Rio de Sol, Versos e Zoew. Na Tranoï teremos 4 marcas: Cecilia Prado, Conceria, Serpui e Waiwai.
Sobre a Who’s Next Paris
O Who’s Next Paris é uma feira de negócios B2B dedicada aos setores internacionais de prêt-à-porter (pronto para vestir), acessórios e estilo de vida. Criado em 1994 e realizado duas vezes por ano, o evento conecta marcas de moda com compradores do varejo, distribuidores e a imprensa.
Sobre a Tranoï Tokyo
O Tranoï Tokyo é uma das principais feiras de moda B2B da Ásia, realizando sua 5ª edição em setembro de 2026 no icônico Estádio Nacional de Yoyogi. Em parceria com a Japan Fashion Week Organization, o evento apresenta uma seleção curada de estilistas internacionais para conectar marcas globais ao mercado asiático.
Ao participar desses eventos de grande visibilidade, as marcas brasileiras continuam a consolidar sua posição na cadeia de suprimentos global, demonstrando a viabilidade comercial e a singularidade criativa da identidade “Made in Brazil”.
SOBRE A ABEST Criada em 2003, a Associação Brasileira de Estilistas tem como objetivo fortalecer e promover o design e a moda autoral brasileira. Sua principal proposta é auxiliar o desenvolvimento de marcas brasileiras de alcance internacional e promover o lifestyle brasileiro, contribuindo assim para o crescimento de todos os segmentos vinculados à moda. A associação funciona como um ambiente de troca de informações e experiências entre seus associados e atua no atendimento às suas necessidades individuais através da capacitação; do fornecimento de dados de mercado; da promoção de seus produtos; e da identificação de oportunidades de negócios no Brasil e no exterior.
SOBRE O FASHION LABEL BRASIL É o Programa de Internacionalização da Moda Brasileira de Valor Agregado, da ABEST | Associação Brasileira de Estilistas, criado há mais de 20 anos em parceria com a ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), conta atualmente com cerca de 180 marcas participantes, sendo 85% marcas lideradas por mulheres e 40% possuem práticas sustentáveis & eco-friendly. Com a proposta de posicionar a moda brasileira no exterior, valorizando a imagem de um Brasil inovador e contemporâneo.
SOBRE A APEXBRASIL A Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) atua para promover os produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira.
Para alcançar os objetivos, a ApexBrasil realiza ações diversificadas de promoção comercial que visam promover as exportações e valorizar os produtos e serviços brasileiros no exterior, como missões prospectivas e comerciais, rodadas de negócios, apoio à participação de empresas brasileiras em grandes feiras internacionais, visitas de compradores estrangeiros e formadores de opinião para conhecer a estrutura produtiva brasileira entre outras plataformas de negócios que também têm por objetivo fortalecer a marca Brasil.
A Agência também atua de forma coordenada com atores públicos e privados para atração de investimentos estrangeiros diretos (IED) para o Brasil com foco em setores estratégicos para o desenvolvimento da competitividade das empresas brasileiras e do país.
https://abest.com.br/wp-content/uploads/2026/08/capa-site-2.jpg7001000abehttps://abest.com.br/wp-content/uploads/2024/06/abest-logo-300x227.pngabe2026-08-29 00:29:002026-09-16 21:08:49PARIS E TÓQUIO: 23 MARCAS BRASILEIRAS NOS DESTINOS DE MODA MAIS ESTRATÉGICOS DE SETEMBRO
EPISÓDIO #13 | MADE IN BRAZIL: A HISTÓRIA DE SUCESSO DA OSKLEN
Imagine um médico que troca o estetoscópio por uma máquina de costura. Que escala os Andes, faz a própria jaqueta à mão e, em algum lugar entre a altitude e o gelo, decide: é isso que eu quero construir. Esse homem é Oskar Metsavaht. E o que ele construiu foi a Osklen.
Uma marca nascida em 1989 em uma pequena loja em Búzios, cidade praiana no Rio de Janeiro, e que se tornou uma das grifes mais visionárias do mundo.
A Osklen não esperou a sustentabilidade virar uma buzzword. Eles já trabalhavam com couro de pirarucu da Amazônia, algodão orgânico e poliéster reciclado antes mesmo da maioria das marcas ter ouvido falar da sigla ESG.
Eles criaram o Instituto-E, uma organização sem fins lucrativos dedicada a provar que beleza e responsabilidade não são opostos. Aumentaram a renda de mais de mil comunidades ribeirinhas na Amazônia. Criaram a sola de um tênis feita de látex natural extraído diretamente da floresta.
Este ano, Oskar assinou os uniformes da delegação brasileira nos Jogos Olímpicos de Inverno em colaboração com a italiana Moncler.
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Sobre a ABEST Criada em 2003, a Associação Brasileira de Estilistas tem como objetivo fortalecer e promover o design e a moda autoral brasileira. Sua principal proposta é auxiliar o desenvolvimento de marcas brasileiras de alcance internacional e promover o lifestyle brasileiro, contribuindo assim para o crescimento de todos os segmentos vinculados à moda.
A associação funciona como um ambiente de troca de informações e experiências entre seus associados e atua no atendimento às suas necessidades individuais através da capacitação; do fornecimento de dados de mercado; da promoção de seus produtos; e da identificação de oportunidades de negócios no Brasil e no exterior.
Sobre a APEXBRASIL A Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) atua para promover os produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira.
Para alcançar os objetivos, a ApexBrasil realiza ações diversificadas de promoção comercial que visam promover as exportações e valorizar os produtos e serviços brasileiros no exterior, como missões prospectivas e comerciais, rodadas de negócios, apoio à participação de empresas brasileiras em grandes feiras internacionais, visitas de compradores estrangeiros e formadores de opinião para conhecer a estrutura produtiva brasileira entre outras plataformas de negócios que também têm por objetivo fortalecer a marca Brasil.
A Agência também atua de forma coordenada com atores públicos e privados para atração de investimentos estrangeiros diretos (IED) para o Brasil com foco em setores estratégicos para o desenvolvimento da competitividade das empresas brasileiras e do país.
https://abest.com.br/wp-content/uploads/2026/07/capa-podcast-1.jpg7001000abehttps://abest.com.br/wp-content/uploads/2024/06/abest-logo-300x227.pngabe2026-07-23 19:02:282026-11-02 02:29:07Episódio #13 está no ar! Ouça agora em sua plataforma favorita
Encontrar um pedaço de Brasil num lugar internacional de luxo reforça cada detalhe que compõe nossa identidade criativa. Com as bolsas da Serpui Marie a sensação é exatamente essa: as peças transitam entre celebridades, séries e calendários fashion carregando o mesmo DNA sem nunca perder a inovação. O espírito fresh e artsy criado pela designer percorre terras ensolaradas, primaveras e verões urbanos e rústicos. É assim que se faz a história da moda.
Serpui Marie conversou com Abest & Fashion Label Brasil para comemorar este momento.
1) A marca está numa ótima fase, estreando na Printemps de Nova York e na Lafayette em Nice. Com tanta chancela da moda internacional, sendo escolhida por celebridades, stylists de séries famosas e agora em lojas icônicas, como você define o momento da marca? Quais planos pros próximos anos?
Ver a marca presente em lojas tão emblemáticas como a Printemps de Nova York, Galeries Lafayette de Nice, Revolve, ShopBop dentre outras, é o reconhecimento de um trabalho construído com muita consistência ao longo dos anos. Sempre buscamos criar produtos com identidade própria, valorizando o trabalho artesanal brasileiro. É muito gratificante perceber que esse olhar tem conquistado clientes, stylists, celebridades e grandes varejistas ao redor do mundo. Para os próximos anos, queremos continuar expandindo nossa presença internacional de forma muito criteriosa. Mais do que estar em muitos lugares, queremos estar nos lugares certos, ao lado de parceiros que compartilhem dos mesmos valores da marca.
2) Construir peças com artesanalidade e referências regionais sendo fashion ao mesmo tempo é algo que parece desafiador para muitas marcas, mas não para a SERPUI. Qual a estratégia?
Eu acredito que tradição e inovação não precisam caminhar separadamente. Nossa inspiração nasce da natureza e cultura brasileiras e do trabalho manual. Mas tudo isso passa por um olhar único de criação. Queremos criar um objeto de desejo. Trabalhamos muito o desenvolvimento de formas, materiais, cores e acabamentos para que cada coleção tenha novidades, mas sem perder a essência da marca.
3)Você já comentou em uma entrevista que um dos pilares da marca é a qualidade. Como é feita a gestão da qualidade do começo ao fim do processo de feitura de um produto? E a gestão do marketing?
Qualidade sempre foi um valor inegociável para mim. Ela começa muito antes da produção. Começa na escolha dos materiais, no desenvolvimento dos protótipos e na definição dos acabamentos. Cada detalhe é pensado e revisado diversas vezes antes de um produto entrar em fabricação. temos processos rigorosos de controle de qualidade, porque entendemos que são feitos artesanalmente e precisam refletir esse cuidado em cada detalhe. Uma bolsa no nosso tear demora de 3 a 4 dias para ser produzida.
Quanto ao marketing e à comunicação, participo muito de todo o direcionamento criativo da marca. Acho importante que tudo converse com a essência da SERPUI e mantenha uma linguagem consistente em todos os mercados.
4) A SERPUI tem esse espírito sazonal de verão. O foco é em Resort, Spring Summer e High Summer (Alto Verão). Quais as diferenças entre os lançamentos, do ponto de vista dos produtos?
Desenvolvemos três coleções por ano. A coleção Resort traduz um clima de férias, viagens e destinos ensolarados. É onde exploramos com mais intensidade as fibras naturais, formas divertidas, cores vibrantes e referências ligadas ao verão.
Já a coleção Spring Summer tem um olhar um pouco mais amplo. Continuamos valorizando materiais naturais do DNA da marca, mas apresentamos uma proposta mais versátil, com modelos que transitam entre diferentes estações do ano.
A High Summer é um lançamento como se fosse uma cápsula, criado para atender o auge da temporada de verão. Traz novidades que complementam a coleção principal, com propostas mais descontraídas, coloridas e lúdicas, reforçando o espírito de férias que faz parte da identidade da marca.
5) Apesar das peças icônicas em palhas e pedrarias, a Serpui dispõe de uma coleção em nylon, que parece ter um clima mais urbano. Essa linha foi feita pensando também em outras estações, como outono e inverno?
A coleção em nylon nasceu da vontade de oferecer uma opção mais versátil para o dia a dia, mantendo o DNA da SERPUI. Todas as bolsas vêm com os charms e alças em materiais naturais, que caracterizam sempre a marca.
Também desenvolvi bolsas em couro e camurça, sempre com o nosso DNA, com os acabamentos e diferentes alças.
Por Juliana Lopes @j.u.lopes editora de conteúdo da Abest & Fashion Label Brasil
https://abest.com.br/wp-content/uploads/2026/07/capa11.jpg7001000abehttps://abest.com.br/wp-content/uploads/2024/06/abest-logo-300x227.pngabe2026-07-17 10:06:162026-07-17 13:07:44Conversando com Serpui: Destinos de luxo, séries e celebridades: A marca em seu melhor momento
Um grupo com 46 marcas brasileiras participou de uma série de eventos que compõem a Miami Swim Week 2026, nos Estados Unidos, e trouxe resultados expressivos. O volume de negócios realizados na ação ultrapassa US$ 1,65 milhão e a expectativa para os próximos 12 meses é de aproximadamente US$ 4,7 milhões. Juntas, elas fizeram mais de 1,5 mil contatos.
Do total, 21 empresas receberam apoio do Texbrasil (Programa de Internacionalização da Indústria Têxtil e de Moda Brasileira), uma parceria entre a Abit (Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção) e a ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), sendo que 18 delas mostraram suas coleções na SwimShow, considerada uma das mais tradicionais e relevantes feiras de moda praia no mundo e que aconteceu entre 30 de maio e 1 de junho, no Miami Beach Convention Center. São elas: Akera, Constantinopla, Das Meninas, Falésia Carioca, Ga-Ha, Guilff, Guria Beachwear, Jungle Society, Karla Vivian, Kopsch, Lybethras, MOS Beachwear, Nidas, Planet Sea, Rio de Sol, Rygy, Silvia Schaefer e Zillê Rio.
Simultaneamente à SwimShow e no mesmo local, duas outras empresas do Brasil marcaram estreia na Curve Miami também com o apoio do Programa Texbrasil: Mari M e Plié. Outra ação inédita que marcou a edição deste ano foi que, pela primeira vez, a Colombiamoda Miami abriu as portas para marcas de outros países, e o Brasil foi representado pela Borana. O evento foi realizado no Throw Social, entre os dias 27 e 29 de maio.
O grupo de empresas apoiado pelo Texbrasil registrou 467 contatos, com negócios realizados em torno de US$ 426,5 mil e expectativa para os próximos 12 meses de US$ 2,03 milhões. “A moda praia brasileira teve destaque pela alta qualidade dos produtos, pela criatividade que traduz a identidade do País e por um padrão de excelência reconhecido internacionalmente. Esses atributos reforçaram a competitividade das marcas nacionais e consolidaram o Brasil como referência global nesse segmento”, afirma Adriana D´Agostini, gerente de Promoção Comercial da Abit.
As outras 25 empresas da delegação brasileira em Miami estiveram na Cabana Show apoiadas pelo Fashion Label Brasil, Programa de Internacionalização da Moda Brasileira de valor agregado, criado pela ABEST (Associação Brasileira de Estilistas) em parceria com a ApexBrasil: Água de Coco, Catarina Mina, Cecília Prado, Cristina Sabatini, Despi, Dress To, Empress, Gapaz, La Sirène, Lavish, Lenny, Lis Fiaschi, Maria Pavan, Melissa, Naked, Osklen, Patbo, Serpui, Sinesia Karol, Sophia Hegg, Ventura Eyewear, Vix, Waiwai, Yukio e Zoew. Elas apontam ter feito 1.060 contatos, que resultaram em cerca de US$ 1,23 milhão durante o evento e expectativa de negócios futuros de US$ 2,67 milhões para os próximos 12 meses. “A moda resort brasileira tem se despontado no mercado internacional pela combinação única entre criatividade, qualidade e autenticidade. As coleções apresentadas pelas marcas nacionais refletem não apenas o estilo de vida brasileiro, mas também um forte compromisso com a sustentabilidade, a valorização do trabalho artesanal e das técnicas handmade, elementos cada vez mais apreciados pelos compradores e consumidores globais” comenta Aurea Yamashita, Gestora de Projetos Internacionais da ABEST.
Sobre a Abit
A Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit), fundada em 21 de fevereiro de 1957, é uma das mais importantes entidades dentre os setores econômicos do País. Representa a força produtiva de 25,7 mil empresas instaladas por todo o território nacional, de todos os portes, que empregam mais de 1,34 milhão de trabalhadores e geram, juntas, um faturamento anual (em 2024) de R$ 221 bilhões.
Sobre o Texbrasil
O Programa de Internacionalização da Indústria Têxtil e de Moda Brasileira (Texbrasil) atua junto às empresas do setor têxtil e de confecção no desenvolvimento de estratégias para conquistar o mercado global. Ao longo de mais de 25 anos, já auxiliou cerca de 2 mil marcas a entrar na trilha da exportação, conquistando US$ 11 bilhões em negócios. O Programa é realizado por meio de uma parceria entre a Abit (Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção) e a ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos).
Sobre a ABEST
Criada em 2003, a Associação Brasileira de Estilistas tem como objetivo fortalecer e promover o design e a moda autoral brasileira. Sua principal proposta é auxiliar o desenvolvimento de marcas brasileiras de alcance internacional e promover o lifestyle brasileiro, contribuindo assim para o crescimento de todos os segmentos vinculados à moda.
A associação funciona como um ambiente de troca de informações e experiências entre seus associados e atua no atendimento às suas necessidades individuais através da capacitação; do fornecimento de dados de mercado; da promoção de seus produtos; e da identificação de oportunidades de negócios no Brasil e no exterior.
Sobre o Fashion Label Brasil
É o Programa de Internacionalização da Moda Brasileira de Valor Agregado, da ABEST | Associação Brasileira de Estilistas, criado há mais de 20 anos em parceria com a ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), conta atualmente com cerca de 180 marcas participantes, sendo 85% marcas lideradas por mulheres e 40% possuem práticas sustentáveis & eco-friendly. Com a proposta de posicionar a moda brasileira no exterior, valorizando a imagem de um Brasil inovador e contemporâneo.
Sobre a ApexBrasil
A Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) atua para promover produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira. Para alcançar os objetivos, a ApexBrasil realiza ações diversificadas de promoção comercial que visam promover as exportações e valorizar os produtos e serviços brasileiros no exterior, como missões prospectivas e comerciais, rodadas de negócios, apoio à participação de empresas brasileiras em grandes feiras internacionais, visitas de compradores estrangeiros e formadores de opinião para conhecer a estrutura produtiva brasileira, entre outras plataformas de negócios que também têm por objetivo fortalecer a marca Brasil.
A Agência também atua de forma coordenada com atores públicos e privados para atração de investimentos estrangeiros diretos (IED) para o Brasil com foco em setores estratégicos para o desenvolvimento da competitividade das empresas brasileiras e do país.
https://abest.com.br/wp-content/uploads/2026/06/capa2.jpg7001000abehttps://abest.com.br/wp-content/uploads/2024/06/abest-logo-300x227.pngabe2026-06-17 19:05:352026-06-18 21:37:22Moda brasileira na Miami Swim Week: expectativa de negócios supera US$ 4,7 milhões
Um grupo com 46 marcas brasileiras de beachwear desembarca, nos próximos dias, em território americano. Elas apresentam suas coleções na Swim Week – série de eventos voltados para esse segmento em Miami, nos Estados Unidos.
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Com o apoio do Texbrasil (Programa de Internacionalização da Indústria Têxtil e de Moda Brasileira), uma parceria entre a Abit (Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção) e a ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), 18 marcas de beachwear expõem seus produtos na SwimShow – considerada uma das mais tradicionais e relevantes feiras de moda praia no mundo. São elas: Akera, Constantinopla, Das Meninas, Falésia Carioca, Ga-Há, Guilff, Guria Beachwear, Jungle Society, Karla Vivian, Kopsch, Lybethras, MOS Beachwear, Nidas, Planet Sea, Rio de Sol, Rygy, Silvia Schaefer e Zillê Rio. O evento acontece entre os dias 30 de maio e 1 de junho, no Miami Beach Convention Center.
Simultaneamente à SwimShow e no mesmo local, duas outras empresas do Brasil marcam estreia na Curve Miami também com o apoio do Programa Texbrasil: Mari M e Plié.
Além disso, no mesmo período, outras 25 empresas brasileiras estarão na Cabana Show apoiadas pelo Fashion Label Brasil, Programa de Internacionalização da Moda Brasileira de valor agregado, criado pela ABEST (Associação Brasileira de Estilistas) em parceria com a ApexBrasil: Água de Coco, Catarina Mina, Cecília Prado, Cristina Sabatini, Despi, Dress To, Empress, Gapaz, La Sirène, Lavish, Lenny, Lis Fiaschi, Maria Pavan, Melissa, Naked, Osklen, Patbo, Serpui, Sinesia Karol, Sophia Hegg, Ventura Eyewear, Vix, Waiwai, Yukio e Zoew. A feira reúne marcas e varejistas em sua maioria americanas, com foco em design e moda autoral para atender aos compradores de famosas boutiques e lojas de departamentos do mundo todo, principalmente provenientes da América do Norte e Central.
Durante os três dias em que acontecem esses eventos, os compradores poderão explorar uma variedade produtos nas categorias beachwear, resortwear, underwear, calçados, bolsas, acessórios e lifestyle. São cerca de 800 expositores de mais de 10 países diferentes, como Brasil, Estados Unidos, Colômbia, Peru, Alemanha, Itália e Polônia, entre outros. A expectativa dos organizadores é receber mais de 7,5 mil participantes, incluindo compradores, imprensa/mídia, patrocinadores e profissionais da indústria de mais de 60 países.
Outra ação inédita marca essa edição da Swim Week: pela primeira vez, a Colombiamoda Miami abre portas para marcas de outros países e o Brasil é convidado, sendo representado pela Borana, também por meio do Texbrasil. O evento será realizado no Throw Social, entre os dias 27 e 29 de maio.
“A moda praia brasileira se destaca pela alta qualidade dos produtos, pela criatividade que traduz a identidade do país e por um padrão de excelência reconhecido internacionalmente. Esses atributos reforçam a competitividade das marcas nacionais e consolidam o Brasil como referência global nesse segmento”, afirma Lilian Kaddissi, superintendente de Marketing e Negócios da Abit.
“A Cabana se consolidou como uma das principais vitrines internacionais para o beachwear premium, reunindo marcas que se destacam pelo DNA criativo, handmade e peças autorais. É muito gratificante ver a moda brasileira conquistar cada vez mais espaço e reconhecimento internacional, integrando essa curadoria tão respeitada que evidencia a evolução e o prestígio do design nacional no exterior”, comenta Aurea Yamashita, Gestora de Projetos Internacionais da ABEST.
Sobre a Abit
A Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit), fundada em 21 de fevereiro de 1957, é uma das mais importantes entidades dentre os setores econômicos do País. Representa a força produtiva de 25,7 mil empresas instaladas por todo o território nacional, de todos os portes, que empregam mais de 1,34 milhão de trabalhadores e geram, juntas, um faturamento anual (em 2024) de R$ 221 bilhões.
Sobre o Texbrasil
O Programa de Internacionalização da Indústria Têxtil e de Moda Brasileira (Texbrasil) atua junto às empresas do setor têxtil e de confecção no desenvolvimento de estratégias para conquistar o mercado global. Ao longo de mais de 25 anos, já auxiliou cerca de 2 mil marcas a entrar na trilha da exportação, conquistando US$ 11 bilhões em negócios. O Programa é realizado por meio de uma parceria entre a Abit (Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção) e a ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos).
Criada em 2003, a Associação Brasileira de Estilistas tem como objetivo fortalecer e promover o design e a moda autoral brasileira. Sua principal proposta é auxiliar o desenvolvimento de marcas brasileiras de alcance internacional e promover o lifestyle brasileiro, contribuindo assim para o crescimento de todos os segmentos vinculados à moda.
A associação funciona como um ambiente de troca de informações e experiências entre seus associados e atua no atendimento às suas necessidades individuais através da capacitação; do fornecimento de dados de mercado; da promoção de seus produtos; e da identificação de oportunidades de negócios no Brasil e no exterior.
Sobre o Fashion Label Brasil
É o Programa de Internacionalização da Moda Brasileira de Valor Agregado, da ABEST | Associação Brasileira de Estilistas, criado há mais de 20 anos em parceria com a ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), conta atualmente com cerca de 180 marcas participantes, sendo 85% marcas lideradas por mulheres e 40% possuem práticas sustentáveis & eco-friendly. Com a proposta de posicionar a moda brasileira no exterior, valorizando a imagem de um Brasil inovador e contemporâneo.
Marcas interessadas devem entrar em contato com a área de Relacionamento: Claudia@abest.com.br.
Sobre a ApexBrasil
A Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) atua para promover produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira. Para alcançar os objetivos, a ApexBrasil realiza ações diversificadas de promoção comercial que visam promover as exportações e valorizar os produtos e serviços brasileiros no exterior, como missões prospectivas e comerciais, rodadas de negócios, apoio à participação de empresas brasileiras em grandes feiras internacionais, visitas de compradores estrangeiros e formadores de opinião para conhecer a estrutura produtiva brasileira, entre outras plataformas de negócios que também têm por objetivo fortalecer a marca Brasil.
A Agência também atua de forma coordenada com atores públicos e privados para atração de investimentos estrangeiros diretos (IED) para o Brasil com foco em setores estratégicos para o desenvolvimento da competitividade das empresas brasileiras e do país.
Yasmine Paranaguá e as bolsas da marca fundada por sua avó, Glorinha Paranaguá. Foto: Divulgação
A neta de Glorinha Paranaguá, Yasmine Paranaguá, eleva o legado da marca a novos patamares
O universo da marca Glorinha Paranaguá mistura belezas concretas e amores familiares. Observar os produtos refinadamente curados e saber das origens eleva a experiência de moda. Os históricos bambus, material das bolsas icônicas, são herança de um gosto de Glorinha, sua fundadora. Tudo começa numa boutique em Ipanema, nos anos 90. Um ponto de encontro charmoso e autêntico, artesanal e ao mesmo tempo muito cosmopolita. A partir desta boutique a empresa cresceu e hoje é um exemplo de projeção internacional da moda brasileira. Assim nascem os luxos, peças criativas de uma originalidade particular que ganham o mundo por sua excelência. Glorinha já tinha corrido o mundo (o marido, Paulo, era diplomata) e colecionado vivências no Marrocos, Áustria, Kuwait, França, Argentina e outros lugares. E nessas andanças levou – e elevou – o valor da matéria prima brasileira.
Três décadas depois, temos outra fotografia da marca – com o mesmo estilo, mas a família cresceu. A neta de Glorinha, Yasmine Paranaguá, primeira herdeira mulher numa família de filhos homens, se forma em Design e tem o gosto fashion cosmopolita da avó. Naturalmente, assume a direção criativa da marca. A mãe de Yasmine, Naná, nora de Glorinha, já tinha se juntado à equipe – um encontro entre sogra e nora apaixonadas pelo saper fare da moda. Este trio de mulheres é a base do DNA da marca até hoje. Entre compromissos nacionais e internacionais Yasmine Paranaguá conversou com Fashion Label Brasil.
A Glorinha Paranaguá já atravessou três gerações. Como você enxerga essa herança e a responsabilidade de dar continuidade ao legado da sua avó?
Eu cresci no meio da empresa, sempre acompanhei muito a minha avó desde cedo. A gente morava perto, fazia tudo juntas. Minha avó só teve filho homem, então ser a primeira neta mulher e sempre ter gostado desse mundo, desse universo, nos aproximou.
Outra coisa bacana é a relação da minha mãe e da minha avó — nora e sogra, né? Elas sempre tiveram uma afinidade enorme porque se encontraram e tinham um gosto muito parecido. Acho que a minha mãe estar dentro da empresa e participar foi um presente para a minha avó, e eu sinto que para mim também. Minha mãe, além de mãe, é meu super braço direito, me ajuda. Temos uma sinergia enorme trabalhando juntas. Vejo como um privilégio dar continuidade à marca que é a Glorinha Paranaguá.
“Eu cresci dentro da empresa, acompanhei minha avó desde cedo”, Yasmine Paranaguá. Foto: Divulgação
O que mudou no DNA da marca desde a sua fundação?
O DNA da marca é muito forte e marcante, e a gente faz questão de mantê-lo. Acho que é isso que faz a marca ser o que ela é, que permite que o produto seja identificado.
O que mudou é que agora existe uma cabeça nova, jovem, que morou fora e que quer trazer novidade, quer adicionar, quer somar. Além disso, eu penso muito na funcionalidade; sou mãe, estou sempre andando com criança. Então, como ter uma bolsa que eu possa usar arrumada, mas que também eu possa carregar sem que me atrapalhe? É sobre como adicionar elementos e uso para a bolsa e para a funcionalidade dela. Acho que essa é uma mudança legal que veio com a minha entrada.
Eu também trago esse universo dos bordados para a marca, pois eu gosto de bordar, fiz curso de formação e continuo estudando. A gente desenvolve as ideias juntas e, muitas vezes, eu faço a primeira aplicação. Então, sinto que esse mundo mais bordado veio com a minha entrada na marca.
Como você traduz a tradição para o público contemporâneo?
Eu vejo a tradição no sentido de passar de mãe para filha e de permitir que diferentes gerações possam usar o mesmo produto em looks completamente distintos.
Acho que isso é, no fundo, reutilizar, né? E, para um público contemporâneo que busca aproveitar ao máximo o que tem — e que se preocupa em gerar menos lixo e consumir de forma mais consciente —, essa durabilidade e versatilidade são muito bem-vindas.
“A bolsa de bambu é um verdadeiro ícone para nós, é o nosso carro-chefe”, Yasmine Paranaguá. Foto: Divulgação
Você morou em Singapura e em Xangai. Como essa vivência na Ásia influenciou seu olhar criativo e estético?
Eu morei em Singapura e em Xangai, e amei morar na Ásia. Acho que essa experiência abriu uma porta para entender o Oriente. Pude trazer técnicas e observar essa parte cultural. Eles dão muito valor ao que foi feito, ao que já existe, e a hierarquia é muito respeitada por lá. Acho isso muito bonito, e vejo que essa vivência se enraiza no meu trabalho.
Além das influências criativas e estéticas, a Ásia me trouxe muitos insights comportamentais. Pude entender a dinâmica de cada país, o comportamento e a forma como eles estão se readaptando. Tudo isso foi uma bagagem enorme para mim.
Há elementos da cultura asiática que você incorporou ao processo de design ou identidade da marca?
Acho que tudo isso se conecta com o comportamento: há um lado que o público asiático aprecia muito: o trabalho manual, o handmade, e o tempo que você dedicou para fazer. Lembro que no Lesage, por exemplo, havia muitos alunos japoneses, porque eles dão um valor enorme a essa obra de arte feita manualmente, especialmente nos bordados.
Fotos: Glorinha Paranaguá @glorinhaparanagua
De que maneira a experiência internacional impactou também a forma de gerir a marca, além da criação?
Acho que essa experiência de morar fora traz muita bagagem e, no meu caso, me deu uma independência importante para entender o mercado profissional, o começo da vida, família, tudo. Traz experiência em todos os sentidos: de estar fora do seu país, do seu conforto, e de não ter a família por perto.
Então, acho que essa vivência não foi só crucial para a criação da marca, mas também para mim como ser humano e indivíduo. E, sim, eu acredito que isso se reflete na empresa também.
Em termos de presença física, hoje a marca está em quantos pontos de venda?
Nós temos dois pontos de venda próprios: lojas no Rio de Janeiro e em São Paulo. Vendemos para o Brasil inteiro e também para o mercado internacional, e pretendemos expandir cada vez mais essa atuação. Em termos de clientes multimarcas, temos uma média de 30, 35 clientes distribuídos pelo Brasil e no cenário internacional.
Fotos: Glorinha Paranaguá @glorinhaparanagua
Quem costuma se identificar mais com a marca no Brasil? E, quando falamos do público internacional, você percebe perfis distintos?
Acredito que os perfis de clientes que se identificam com a marca, tanto no Brasil quanto no exterior, são muito parecidos. São pessoas que apreciam o handmade, que valorizam uma marca com um cuidado mais autoral e que tenha um diferencial. É um público que não sente a necessidade de expor uma grife, mas que exige um produto com acabamento bem-feito. Além disso, estamos cada vez mais buscando trazer um mix de produtos que permita à nossa cliente usar a bolsa em diferentes ocasiões.
Quais materiais você utiliza com mais frequência e como define o processo de design? São muitas pessoas envolvidas? Você segue alguma rotina de pesquisa?
Os materiais mais frequentes são o bambu, que é a nossa marca registrada. Eu e minha mãe gostamos muito de fazer uma mistura de materiais, achamos isso muito rico. Sempre temos a combinação de bambu com couro, e a palha entra em momentos diferentes; no inverno, usamos veludo, por exemplo, brincando com esses tecidos e fazendo misturas inusitadas. Na parte da criação, basicamente somos eu e minha mãe. A produção é terceirizada, e a equipe está dividida entre São Paulo e Rio. A rotina de pesquisa é feita de forma conjunta e separada, buscando referências na internet, em desfiles, viagens e exposições.
Fotos: Glorinha Paranaguá @glorinhaparanagua
A bolsa de bambu é um ícone da Glorinha Paranaguá. Como você mantém esse clássico vivo sem perder a inovação?
A bolsa de bambu é um verdadeiro ícone para nós, é o nosso carro-chefe. É um clássico, totalmente atemporal. A partir dela, desenvolvemos toda a nossa linha de bambu. Além do bambu, que continua sendo um best-seller, temos outras peças ícones: as bolsas de couro estão em alta, as nossas pochetes com botão de bambu e o trabalho com crochê, que a gente adora, feito manualmente.
Quais eventos internacionais foram marcantes para a marca? Já participaram de feiras internacionais? Quais?
Minha mãe e minha avó já participaram de algumas feiras. Em outubro de 2019, nós participamos da feira Coterie em Nova York. Tivemos que dar uma pausa por conta da pandemia, mas pretendemos retomar no próximo ano, com planos de explorar e participar de mais feiras na Europa.
Fotos: Glorinha Paranaguá @glorinhaparanagua
Quais os próximos passos em relação à expansão nacional e internacional?
Acho que expandir é sempre o caminho, né? O foco é em nos tornarmos mais conhecidos e aumentar o nosso alcance de vendas, tanto a nível nacional quanto no mercado internacional.
O que podemos esperar da marca nos próximos anos?
Gostamos de ter um flerte com o novo, mas também de fazer resgates. Acredito muito em collabs, então estamos sempre pensando e buscando qual será a próxima parceria que faremos. E, claro, o plano é continuar expandindo, crescendo, vendendo, criando e trazendo bolsas lindas para nossas clientes.
Por Juliana Lopes, editora da Fashion Label Brasil. @j.u.lopes
